La BBC e la sua prima campagna per le Olimpiadi invernali con il debutto della sua prima promozione per l’evento multi-sport a bassa temperatura appena 10 giorni prima dell’inizio dei giochi a Pechino.
“Extreme by Nature” prende la forma di un’animazione a media mista creata in collaborazione con BBC Creative e Blinkink che combina una serie di effetti nella fotocamera, fotogrammi stampati in 3D e animazioni in stop-motion per portare a casa lo sfondo congelato dell’evento.
Interrotta nel fine settimana durante The Wheel di Michael McIntyre su BBC One, la campagna diventerà una presenza inevitabile in tutte le risorse della BBC nei giorni a venire, mentre l’emittente crea clamore e anticipazione per la sua copertura dal 4 febbraio.
La prima campagna di riconoscimento dei Giochi Olimpici Invernali non fa menzione della Cina , allontanando l’emittente dalla nazione ospitante e le relazioni sempre più gelide tra la superpotenza emergente e i suoi partner internazionali. Molti teaser trailer si addentrano nelle nazioni per offrire agli spettatori un assaggio di ciò che possono aspettarsi da ciascuna cultura, come lo straordinario lavoro per le Olimpiadi estive di Tokyo e Rio.
Un gruppo di marchi tecnologici occidentali come Yahoo e LinkedIn ha fatto le valigie e ha lasciato il paese negli ultimi mesi in mezzo a leggi sempre più onerose sulla censura e sulla protezione dei dati, che richiedono l’autocensura dei contenuti politici e vietati.
Ciò ha creato un campo minato per i marchi che desiderano associarsi all’evento poiché valutano il rischio reputazionale di essere percepiti come sostenitori dello stato a partito unico rispetto all’opportunità finanziaria presentata dalla sua economia in rapida crescita.
