Dopo il suo flagship store a Dubai, dotato di una facciata stampata in 3D, il produttore tedesco di articoli sportivi Adidas ha ora aperto un altro flagship store con elementi stampati in 3D. A Berlino, nel negozio è stata allestita una statua stampata in 3D del progetto “bECOme”. Questo è stato progettato dall’artista esperto Arturo Tedeschi ed è sinonimo di sostenibilità, innovazione e funzionalità.
Il produttore di articoli sportivi Adidas ha aperto il suo flagship store più sostenibile fino ad oggi secondo un articolo con il motto ” Renew Berlin ” . In questo, Adidas punta su sostenibilità, regionalità e profonde radici del marchio nello sport su tre piani e una superficie utile di 1.400 m 2 . Il negozio ospita il progetto bECOme , un’installazione stampata in 3D da 300 chilogrammi del designer Arturo Tedeschi realizzata con plastica riciclata.
Dettagli sulla scultura bECOme
L’enorme scultura bECOme stampata in 3D è stata realizzata con 300 kg di filamento di PLA riciclato. È lungo 17 metri e simboleggia l’obbligo urgente di convertire i rifiuti in risorse e attraversa diversi processi di trasformazione. L’atteggiamento qui espresso vede nell’eliminazione dei rifiuti plastici una missione che si persegue attraverso la comunicazione, l’educazione e l’azione quotidiana. La scultura stessa è una dichiarazione di sostenibilità, poiché la plastica riciclata è stata convertita in filamenti di PLA per questo.
Questa scultura non è la prima opera di Arturo Tedeschi realizzata utilizzando la stampa 3D. Ha raggiunto fama internazionale con le sue sculture, che combinano sapientemente l’arte con metodi di progettazione avanzati. Integra qualità come funzionalità, sostenibilità e innovazione con una visione in cui le forme innescano reazioni emotive e ispirano gli utenti.
Il flagship store Adidas di Dubai è stato dotato di una facciata stampata in 3D lunga 32 metri. Non solo Adidas ha utilizzato la stampa 3D per il design dei suoi negozi, ma anche altri negozi stanno creando progetti di negozi insoliti con l’aiuto della produzione additiva. Il negozio HYBEC di Mumbai ha ricevuto una facciata di 6.000 lampadine dalla stampante 3D nel marzo 2021.
Già nel 2016 abbiamo segnalato il primo negozio pop-up Louis Vuitton costruito con una stampante 3D Massivit 1800 . Due anni fa c’era anche una figura di Spiderman “a grandezza naturale” che avrebbe dovuto attirare l’attenzione dei clienti su un’attività di intrattenimento.
A proposito dell’artista
Tedeschi ha già lavorato con marchi e uffici di fama mondiale come Ross Lovegrove Studio, Zaha Hadid Architects, Adidas e Volkswagen. Ha offerto servizi relativi alla modellazione algoritmica, alla geometria complessa, alla produzione digitale, alla realtà virtuale e alla progettazione basata sui dati. Il suo libro AAD Algorithms-Aided Design è considerato un riferimento mondiale sull’argomento. Dal 2011 ha sponsorizzato e diretto numerosi eventi e workshop che hanno formato una generazione di studenti e professionisti. Dal 2019 è ambasciatore italiano per il design. Attualmente vive e lavora a Milano.
Il nuovo flagship store vanta un concetto di sostenibilità completo e un’attenzione particolare alle esperienze di acquisto personalizzate. Per integrare il carattere della capitale nell’ammiraglia, Adidas ha collaborato con una serie di comunità e associazioni locali.
Inoltre, Adidas ha integrato nel negozio un Local Shop di Berlino che offre una serie di prodotti con scritte relative alla capitale che Adidas ha progettato con gli artisti di Berlino. Il cuore del negozio, tuttavia, è il Green Lab, dove gli acquirenti possono rinfrescare i loro vecchi prodotti con colori e design freschi.
Le vetrine di piante sparse in tutto il negozio creano un legame con la natura e purificano anche l’aria, le cosiddette fabbriche d’aria sono dotate di pompe che fanno circolare l’aria attraverso il suolo e attraverso le piante stesse per liberarle dagli inquinanti.
“Siamo molto contenti del nostro nuovo flagship store a Berlino. La Germania è la nostra casa, qui batte il cuore del nostro marchio. Se facciamo entusiasmare le persone nella capitale per le tre strisce, ha un impatto importante sul resto del paese”, afferma Roland Auschel, membro del consiglio di amministrazione, Adidas AG, responsabile delle vendite globali.
Il 2 dicembre aprirà i battenti a Berlino il flagship store Adidas completamente rinnovato. Su 1400 metri quadrati, l’azienda con sede a Herzogenaurach ha creato un mondo di esperienze che dovrebbe essere molto più di un semplice negozio al dettaglio: le persone che visitano il flagship store hanno uno spaccato dell’immagine di sé del marchio con i tre strisce.
Riunione del club, location dell’evento, centro sportivo, laboratorio di sostenibilità: tutti questi termini dovrebbero applicarsi all’Adidas Flasgship Store di Berlino. Gli appassionati di sport di tutti i livelli dovrebbero trovare la loro attrezzatura lì, incontrare persone che la pensano allo stesso modo ed essere ispirati. Il negozio è il membro più giovane della famiglia di flagship store nelle cosiddette Key Cities di Adidas, che includono Berlino, Londra, Los Angeles, New York, Parigi, Shanghai, Tokyo, Città del Messico, Mosca, Dubai e Pechino Seul appartengono . Prima di tutto nella nuova esperienza del negozio c’è ovviamente lo sport, che è anche il fulcro della strategia globale “Own the Game” di Adidas . Intorno a questo, il marchio ha costruito un sistema ecologico e di valori che ruota attorno alle esigenze e alle richieste degli atleti. Il flagship store di Berlino ha lo scopo di rendere visibile questo sistema – e quindi garantire la vicinanza alle persone, che Adidas sta raggiungendo sempre più spesso attraverso i canali di comunicazione e vendita digitali.
