LEXUS UNISCE LE FORZE CON ADIDAS E ADIDAS SEED PER CREARE UNA NUOVA LEXUS RX PERSONALIZZATA ISPIRATA A ‘BLACK PANTHER: WAKANDA FOREVER’ DEI MARVEL STUDIOS
Il rivestimento personalizzato sviluppato da adidas è un’estensione automobilistica della “Wakanda Forever Capsule Collection”
Gli studenti adidas SEED reinventano gli interni della nuova Lexus RX ispirati al film sotto la guida di Calty Design Research
La società di stampa 3D Carbon realizza il progetto dello studente utilizzando una tecnologia rivoluzionaria; Carbon DLS™
Per celebrare la rivelazione, i potenti marchi lanciano una maglietta in versione limitata disegnata dagli studenti di adidas SEED
— La forza nell’unione apre nuove possibilità e oggi Lexus svela cosa è possibile fare quando la casa automobilistica di lusso, adidas, adidas SEED, Calty Design Research e la società di stampa 3D Carbon uniscono le forze. Di conseguenza, la nuovissima Lexus RX 500h F SPORT si trasforma in un accattivante crossover ispirato a “Black Panther: Wakanda Forever” dei Marvel Studios, ora in programmazione solo nei cinema.
Per contribuire a celebrare il recente lancio della “Wakanda Forever Collection” di adidas, il team di adidas ha cercato di portare i loro design ispirati a “Black Panther: Wakanda Forever” nello spazio automobilistico. Creato per i migliori atleti del mondo, questo abbigliamento sportivo ad alte prestazioni incarna cosa significa essere Wakanda ed esplora la domanda: “E se Wakanda avesse una squadra atletica nazionale? ” immaginato da adidas, creando un’identità automobilistica che corrisponde alla collezione di moda.
“La nuovissima RX 500h fa parte del nostro portafoglio Lexus Electrified in espansione con una tecnologia innovativa evoluta che eleva l’esperienza del guidatore”, ha affermato Michael Moore , direttore generale di Lexus International. “C’è un atletismo nelle prestazioni dell’RX che lo rende perfetto per entrare a far parte del team ‘Wakanda Forever’.”
L’esterno reinventato della RX presenta la stampa ispirata al Wakandan e la colorazione viola utilizzata in tutta la collezione di abbigliamento sportivo adidas. Un motivo a rombi intarsiato sul cappuccio si ispira alla collana con gli artigli della Pantera Nera. Dettagli dorati, un legame con la nuova tuta di Black Panther, accentuano l’esterno, con esclusivi tappi centrali “F”, F SPORT sulle ruote e badge Lexus reinventati utilizzando l’immaginario alfabeto Wakanda. La parola “Vibe-Branium”, anch’essa scritta nell’alfabeto Wakandan, viene aggiunta al badge posteriore come parte del suo nome univoco: Lexus RX 500h Vibe-Branium AWD DIRECT4.
Oltre all’involucro esterno personalizzato, gli studenti dell’adidas SEED (School for Experiential Education in Design) hanno raccolto la sfida di reinventare gli interni della nuova Lexus RX utilizzando il tanto atteso sequel come fonte di ispirazione.
“Lexus è appassionata di promuovere i futuri designer”, ha affermato Sabina Charfauros-Redmon , responsabile creativo di Lexus International. “Riteniamo che adidas SEED rappresenti una nuova normalità che apre le porte alle donne BIPOC nello spazio del design. È un momento speciale in cui ai giovani creatori viene data l’opportunità di estendere la propria creatività oltre la propria comprensione. Lexus crede in questa narrazione ed è entusiasta di essere parte di questo processo”.
Per aiutare a guidare gli studenti attraverso il processo di progettazione, Calty Design Research ha guidato gli studenti attraverso una serie di workshop esplorando il design automobilistico, il design Lexus, i processi creativi, il colore e i materiali e il potere della collaborazione.
“Lexus, adidas e Wakanda Forever possono sembrare provenire da mondi completamente diversi, ma il filo conduttore che unisce tutto è la ricerca e la leadership nella narrazione unica e nella tecnologia innovativa”, ha affermato Alex Shen , capo designer di Calty Design Research. “Grazie a questo filo conduttore, i designer SEED hanno davanti a sé un compito così unico ed entusiasmante: creare qualcosa di veramente artistico e interessante. È un vero piacere e un onore per noi assistere a tutta la creatività, l’entusiasmo, il pensiero collaborativo e l’esecuzione da parte del designer SEED.”
“La collaborazione è uno dei nostri valori fondamentali in SEED Crediamo che l’innovazione esista all’intersezione di creatività, collaborazione, diversità, inclusione ed equità”, aggiunge Cheresse Thornhill-Goldson , direttore, Design Education & Growth | SEME, adidas. “Un aspetto fondamentale del nostro curriculum è la creazione di prodotti ‘open-source’ in cui collaboriamo con esperti di vari settori per educare e co-creare con i nostri designer SEED per dare vita a prodotti unici. Quindi, collaborando con Lexus, ‘Black Panther : Wakanda Forever, ” Carbon , Calty e Annex per progettare la Lexus Vibe-Branium Direct4 RX 500h è stata un’esperienza così trasformativa per i nostri studenti. Il risultato finale è un potente esempio di ciò che può accadere quando sfruttiamo il “genio collettivo”
Carbon , partner di adidas dal 2017, ha rivoluzionato le calzature sportive fornendo la piattaforma tecnologica per la produzione delle intersuole adidas 4D. La tecnologia Carbon DLS™ (Digital Light Synthesis™) è stata sperimentata dagli specialisti della stampa 3D che allineano innovazione e sostenibilità in collaborazione con adidas per creare un portafoglio di calzature sportive che soddisfano esigenze prestazionali specifiche. Inoltre, l’ impronta di Carbon sul grande schermo che contribuisce a costumi, animatronics e altri ambienti mondani li rende il partner perfetto per aiutare a realizzare la visione interiore dello studente SEED.
Nell’ambito della missione di Lexus di estrarre talenti in erba nel regno creativo, la versatile narratrice visiva Cami Thomas documenterà la collaborazione con una featurette che uscirà a metà novembre sulle piattaforme digitali.
La costruzione personalizzata presenterà interni reinventati con design, trame e materiali orientati al futuro. Usando il lusso moderno dell’ultima RX come una tela, la stampa tribale in oro ispirata al Wakanda personalizzata di adidas copre sezioni delle superfici dei sedili e sono presenti in primo piano in particolare sui rinforzi dei sedili. Lo stesso motivo è applicato agli inserti dei pannelli porta e nelle sezioni viola del volante. Il battitacco F SPORT è tradotto nell’alfabeto Wakandan insieme a “Wakanda Forever”, ricamato sul volante. Le principali aree tattili come il cuscinetto del volante e i poggiatesta anteriori e posteriori sono rivestiti in carbonioMateriale dell’intersuola per scarpe da ginnastica a ritorno di energia stampato in 3D utilizzato nell’adidas 4D-FWD. I poggiatesta anteriori includono l’emblema distintivo di Lexus e il poggiatesta centrale posteriore ospita l’iconico logo adidas. Nel frattempo, le superfici attorno al cambio sono decorate con legno tagliato al laser e finiture dorate che accentuano l’interno per contribuire a creare un ambiente di bordo unico ispirato al Wakanda.
Per celebrare questo momento, i potenti marchi lanceranno una T-shirt in versione limitata disegnata dagli studenti di adidas SEED. L’esclusiva T-shirt sarà disponibile per influencer selezionati. La parte anteriore della T-Shirt include un proverbio africano scritto in Wakandan (“Educate a Woman, Educate a Nation”) stilizzato nel tradizionale formato giapponese, tategaki. Il retro della maglietta rende omaggio al Vibranio di Wakanda, ricco di minerali, che ha contribuito a plasmare la sua società focalizzata sul futuro attraverso una tavola periodica trascritta in Wakanda. Inoltre, l’etichetta di lavaggio della maglietta ospita gli emblemi del super power team, LEXUS, adidas, adidas SEED, “Black Panther: Wakanda Forever” dei Marvel Studios e Carbon .
Nelle mani del veterano costruttore di auto personalizzate Gordon Ting , aiuta a realizzare completamente la Lexus RX ispirata a “Black Panther: Wakanda Forever” dentro e fuori.
Marvel Studios Black Panther: Wakanda Forever nei cinema dall’11 novembre
SULLA LEXUS
Lexus è stata lanciata nel 1989 con una berlina ammiraglia e un’esperienza per gli ospiti che ha contribuito a definire l’industria automobilistica premium. Nel 1998, Lexus ha introdotto la categoria dei crossover di lusso con il lancio della Lexus RX. Leader delle vendite di ibridi di lusso, Lexus ha consegnato il primo ibrido di lusso al mondo e da allora ha venduto oltre 1,5 milioni di veicoli ibridi.
Un marchio automobilistico di lusso globale con un impegno incrollabile per un design audace e senza compromessi, un’eccezionale maestria e prestazioni esaltanti, Lexus ha sviluppato la sua gamma per soddisfare le esigenze della prossima generazione di ospiti di lusso globali ed è attualmente disponibile in oltre 90 paesi in tutto il mondo.
I soci/membri del team Lexus in tutto il mondo si dedicano alla creazione di esperienze straordinarie che sono unicamente Lexus e che entusiasmano e cambiano il mondo.
INFORMAZIONI SU adidas e adidas SEED
In adidas, siamo ottimisti ribelli guidati dall’azione, con il desiderio di plasmare insieme un futuro migliore. Vediamo il mondo dello sport e della cultura con possibilità dove altri vedono solo l’impossibile. “Impossibile è niente” non è uno slogan per noi. Essendo ottimisti e conoscendo il potere dello sport, vediamo infinite possibilità di applicare questo potere e spingere tutte le persone in avanti con l’azione. Il nostro scopo, “attraverso lo sport, abbiamo il potere di cambiare la vita”, guida il modo in cui gestiamo la nostra azienda, come lavoriamo con i nostri partner, come creiamo i nostri prodotti e come interagiamo con i nostri consumatori. Ci impegneremo sempre per espandere i limiti delle possibilità umane, per includere e unire le persone nello sport e per creare un mondo più sostenibile.
SEED (School for Experiential Education in Design) è un programma di 2 anni presso adidas in collaborazione con Pensole Lewis College of Business & Design, che funge da alternativa alla formazione universitaria in Footwear Design. Il programma è un modello educativo Open-Source, che sfrutta esperti del settore all’interno e all’esterno del marchio adidas per insegnare, guidare e fare da mentore agli studenti. I designer SEED apprendono le capacità di leadership e design attraverso il processo di creazione del prodotto per portare prodotti “reali” sul mercato. Il programma convoglia talenti diversi in posizioni a tempo pieno all’interno di adidas in tempi rapidi
Informazioni su “Black Panther: Wakanda Forever” dei Marvel Studios
In “Black Panther: Wakanda Forever” dei Marvel Studios, la regina Ramonda ( Angela Bassett ), Shuri
( Letitia Wright ), M’ Baku ( Winston Duke ), Okoye ( Danai Gurira ) e la Dora Milaje (tra cui
Florence Kasumba ) combattono per proteggere la loro nazione dall’intervento delle potenze mondiali in seguito alla morte del re T’Challa. Mentre i Wakandan si sforzano di abbracciare il loro prossimo capitolo, gli eroi devono unirsi con l’aiuto di War Dog Nakia ( Lupita Nyong ‘o) ed Everett Ross ( Martin Freeman ) e forgiare un nuovo percorso per il regno di Wakanda. Presentando Tenoch Huerta nei panni di Namor, sovrano di una nazione sottomarina nascosta, il film è interpretato anche da Dominique Thorne , Michaela Coel , Mabel Cadena e Alex Livinalli. “Black Panther: Wakanda Forever”, diretto da Ryan Coogler e prodotto da Kevin Feige e Nate Moore, uscirà nelle sale statunitensi l’ 11 novembre 2022 . ###
Informazioni su CALTY Design Research
CALTY progetta concetti innovativi di veicoli Toyota e Lexus per il mercato nordamericano. CALTY è stata fondata nel 1973 nel sud della California da Toyota, la prima azienda automobilistica a riconoscere l’importanza della cultura automobilistica californiana e la sua forte influenza sulle tendenze nazionali. Il quartier generale e lo studio di design avanzato di CALTY si trovano a Newport Beach, California , mentre lo studio di design di produzione si trova ad Ann Arbor, Michigan.Recentemente, CALTY è stato accreditato di contributi di progettazione sulle versioni di produzione della Lexus LC500 del 2018, della Toyota Supra del 2020, della Toyota Tundra del 2022 e della Toyota Sequoia del 2023. CALTY ha anche creato numerosi concept car, tra cui la Toyota FT-1 del 2014, la Toyota Concept-I del 2017, la Lexus LF-Limitless del 2018 e la Lexus Electrified Sport del 2022.
